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4 Pontos a ter em conta quando cria uma embalagem
O consumidor hoje é muito mais exigente do que o consumidor de alguns anos atrás, e muitas destas exigências determinadas pelo mercado consumidor atual, têm sido atendidas por alterações no conceito das embalagens. Para isto, durante o processo de desenvolvimento das embalagens, é essencial combinar conveniência e utilidade com impacto visual atraente e integrado ao cenário de ponto de venda.
A embalagem deve trabalhar no intuito de atingir o seu objetivo principal que é criar ligações emocionais positivas entre as marcas, os produtos e os consumidores, influenciando as decisões de compra e facilitando assim as vendas. Além de todas as funções utilitárias, como a conservação do produto, guia de informações sobre o conteúdo, manutenção da integridade, a embalagem apresenta uma função fundamental: é através dela que a marca, o produto e a empresa oferecem este produto e realizam o contato mais direto possível com o consumidor. É a embalagem que está presente no ponto-de-venda, no momento da compra e é através dela que o consumidor terá o primeiro contato, após receber as primeiras informações.
Para produtos novos há duas estratégias básicas na embalagem; Diferenciar da concorrência ou assemelhar-se aos líderes. Muitos consumidores fiéis já se identificam com a marca e conhecem as embalagens, então, ter uma embalagem com design atrativo e parecido com a líder, pode ser uma estratégia para a venda, e em outros casos, para novos consumidores e novo produto, uma embalagem bem diferenciada da concorrência é o primeiro ponto de partida.
1. Visibilidade – Visibilidade, a embalagem deve chamar a atenção no ponto de vendas;
2. Informação – Informação do produto, devem estar contidas de forma visível na embalagem e bem estruturada;
3. Apelo emocional – A embalagem deve ter a capacidade de despertar um sentimento ou desejo no seu consumidor;
4. Funcionalidade – A forma como protege o produto, ou como vai facilitar o consumo, ou o acesso a ela.
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